究竟一个商标值多少钱？

市场上商标转让价格报价从几千到几万，甚至几十万不等都有。很多企业都觉得商标价格为什么那么贵，早知道就提前注册了。但是小盾知识产权网告诉各位商标是稀缺资源，而且越来越难申请到满意的商标。因为汉字就常用的3000字，加上目前商标审查比较严格，近似被驳回的比率达到50%以上。所以一个好的商标价值不言而喻。

商标转让报价就是商标价值的最直接体现，商标本身有价值才能卖出好价格。其实便宜的商标也是有的，但是好商标也是物有所值的。首先注册商标转让就比自己申请注册商标省下不少时间，还有设计图案的投入、注册成功率的优势等等。

但是，同样的已注册商标之间为什么报价还存在这么大的差异呢？商标的价值跟哪些因素有关呢？

一、商标价值如何评估

商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用其注册商标、转让其注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年，被评估的商标是“青岛啤酒”，评估的目的是为了辅助企业股票上市。 商标价值评估的方法很多，常用的有收益法、市场法和成本法，收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。 

从事商标评估的机构必须具备法定的条件，经工商行政管理部门评定具备资格的，方可开展商标评估业务。商标评估机构开展商标评估业务，不受行业和区域的限制。

二、商品的商誉

商标是附着于商品的，商品的好坏会直接影响商标的价值，好的商标会大大提升商标的附加值。然而有很多企业并不注重产品的质量，商标从而也会受到连累。只有商家都认清这一点，商标的价值一定会随着产品的质量大大提升。

商标转让价格为什么涨幅那么大？

三、商标对企业的宣传

对于企业来讲，业务做得再好宣传不到位，也等于白忙。您想有的企业花百万，千万，甚至上亿的广告费在电视或者其他媒介中宣传自己的产品，目的只有一个：就是想让消费者记住自己的商标。而一个好的商标可能并不需要花费如此巨大的金额去做宣传推广，好的商标已经把省去的宣传费用算进去了，因为好的商标本身就是免费的宣传。

四、商标价值量本身存不稳定性

即便是同一商标在不同时期的价值量也是不一样的。比如王老吉注册商标在鸿道集团刚开始使用时，在大家并不熟知。但鸿道集团大肆宣传，王老吉迅速占领凉茶市场，商标价值有所改变。2010年，“王老吉”商标被评估为1080亿元。可见，不同时期，商标的价值有所不同。

那么既然商标转让这么贵？还是有很多企业通过商标转让来取得商标权。大致有如下几种情形：

1、转让商标，风险小成功率高

因为转让商标，本来就是经国家商标局核准过的注册商标，不需再申请，只要受让双方协商一致，到国家商标局备案商标转让手续完成，购买人一拿到买到的商标证，即代表拥有商标的所有权，可以马上开展商标产品的品牌化布局。

2、申请商标，不代表能成功获得商标核准注册

商标注册没有100%的通过，任何专业代理机构(即使商标局局长)也无法保证某个商标100%能核准注册。

商标查询盲区、商标近似的判断、商标公告与异议等不可控因素的存在，决定了商标申请的先天不可控性。

例如：“天猫”第35类广告销售商标，共有50件申请，只有阿里巴巴公司等的5件商标已注册，1件驳回复审，44件已被无效成“炮灰”。

3、商标是企业品牌保护的利器!

现移动互联时代，各行业企业都在争创品牌、技术创新，知识产权已是企业的核心竞争力的体现，商标更是知识产权这把利剑不可缺少的利器，若忽视商标，相当于放弃了自保(侵权或被诉侵权)!所以对于商标权企业都是竭力争取。

市场未动，商标先行，注册商标要先下手为强!否则，企业发展不仅遇瓶颈，同时还面临被诉侵权风险。

若实在因为各种原因，没能及时申请商标，也不要遗憾，要从“商标转让”中看到希望，快速购买过来，及时为企业的快速成长保驾护航。