企业为什么要进行境外商标注册

商标使用于商品服务，商标就是品牌，品牌就是商标，商标因使用而成为品牌，品牌因注册而得到法律保护。中华商标协会秘书长王培章说：目前在创立商标品牌方面主要存在的问题一是没想到，即企业只想到如何成功、如何做大做强，而从没想到过对自己的商标在全球进行战略布局注册；二是不知道，即不知道在开拓国际市场前，先要进行商标国际注册，也不知道是通过马德里注册还是到目标国进行注册；三是顾不上，即只顾忙于市场开拓，没有把对未来目标市场的注册作为重要问题予以考虑，或者认为商标注册与市场开拓相比，不是大事，也顾不上去注册商标。

企业在进行市场开拓时存在以下隐患：一是有可能在目标国市场上与别人的商标相同或者相近似；二是自己使用的商标因未及时注册而在国外被别人抢注，导致市场禁止进入；三是自己创立的商标可能会成为通用名称，而得不到法律的保护。

一、企业为什么要进行境外商标注册

1、商标权利是有地域性限制的，即：在一个国家/地区获准的商标权，仅在该国/该地区有效。如：“五粮液”商标在国内注册后，仍需到韩国、智利等销售国分别去注册保护，才能在这些国家均获得法律保护。

2、大部分国家/地区商标注册的周期较长，提前进行涉外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施。以避免产生产品急需出口，但却无国际注册商标可用的尴尬局面。

3、树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造国际品牌。如：“海尔Haier”商标，在进行国际注册后就可以加以宣传，赢得消费者更多信赖。

4、国家对出口企业在境外注册商标有专项资金补贴和其他一些优惠政策。如：国家财政部、商务部联合提供的中小企业国际市场开拓资金。

5、避免长期使用的商标被他人在境外抢先注册（包括竞争对手、海外经销商或其他利害关系人所抢注），不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。　　如：“今麦郎”商标2005年12月在国内申请后未及时到德国注册，被一德国公司于2006年2月在德国抢注；若“今麦郎”产品在德国销售则意味着商标侵权，其产品要进入德国市场，就不能使用“今麦郎”商标。

6、避免在境外无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费。　　如：中国电子信息产业集团2009年在国内第9类注册了“长城GRAET 

WALL”商标，香港一公司在1990年已于德国在第9类上注册了“长城GRAET 

WALL”商标；若中国电子信息产业集团商标在国内注册后便直接出口产品到德国，无意中便在德国构成了商标使用侵权，等待它的将是侵权诉讼和侵权赔偿。

企业为什么要进行境外商标注册

二、境外商标注册办理流程

(一)委托商标代理机构办理的，申请人可以自愿选择任何一家国家认可的商标代理机构办理。所有在商标局备案的商标代理机构都公布在 " 代理机构 " 一栏中。

(二)申请人直接到商标局办理的，申请人可以按照以下步骤办理：

准备申请书件 → 向商标局国际注册处提交申请书件 → 根据《收费通知书》的规定缴纳注册费用。

三、境外商标注册所需资料

境外商标注册应提交的申请书件

( 1 )填写并加盖公章的中文国际注册申请书；

( 2 )填写并加盖公章或签字的外文国际注册申请书；

( 3 )国内《商标注册证》复印件，或《受理通知书》复印件；

( 4 )如基础注册或申请的商标在国内进行过变更、转让或续展等后续业务，一并提交核准证明复印件；

( 5 )商标图样两张。如是彩色商标，还需附彩色商标图样两张;

( 6 )委托商标代理机构办理的，还应提交商标代理委托书;

具体联系小盾知识产权网(www.xdsipo.com)

四、境外商标抢注的防范与规避

1.明确商标权的归属。国内企业在与海外代理商建立合作关系签署代理合作协议的时候需明确约定商标权属于国内企业，代理商不得擅自申请注册国内企业的商标。

2.兵马未动，粮草先行。在品牌国际化的时代，商标是品牌保护的核心，我国企业要真正走向国际化，开拓海外市场，首当其冲的就是进行海外商标注册，织造商标保护网，做到未雨绸缪，防患于未然。

3.建立商标预警机制。倘若企业的商标在海外遭遇抢注，企业将可能蒙受巨大的损失，因此建立海外商标预警机制尤为重要。企业可考虑进行全球商标监测，设置商标防火墙，及时发现商标在海外被抢注的情况，在抢注商标正式核准注册前果断地采取制止措施，将抢注商标扼杀于摇篮。

目前，大多数国家实行的是先申请原则，并保护注册商标的在先申请。如果进出口公司在无商标权的使用情况下，一旦先有的其他人注册，很可能有被动的侵权和面临的风险，跨国诉讼和巨大的赔偿。

企业为什么要进行境外商标注册

大多数国家都有一个长期的商标注册。在推进，对外贸易商标注册，有利于出口保护和市场战略的实施。

大多数国家都有一个注册的周期，一般在2-3年，一些国家甚至达到5-6年。为了更有利于出口计划的实施，为了获得在该国使用该商标的权利，以避免不必要的纠纷，在未来，这是必要的，在第一时间进行商标注册。为了扩大国际市场，有效占领国际市场，中国企业必须首先获得商标注册。保护商标等于保护公司的利润来源和可持续发展。一般外国公司进入市场后，将首先申请注册的商标，注册的商标权被认定，其产品将进入市场，确保知识产权的后顾之忧。在国家的推进，他们准备进入该国进行商标注册，为未来的品牌推广基础。

境外商标注册、寻求保护是开拓国际市场，拓展营销渠道的先行令牌，走向国际的敲门砖，因此小盾知识产权网鼓励企业进行境外商标注册。