初创企业应该重视商标注册申请策略和规划

初创企业应该重视商标注册策略和商标注册申请规划，初创企业在成长的关键阶段，更应当用心去设计、规划、培育优良的商标，从而获得消费者的认同与接受。商标作为企业无形资产的一部分，是企业核心竞争力的重要因素之一。

在知识经济时代的大背景下，商标战略越来越受到企业的重视。目前，很多成熟的大型企业都拥有着一套完善的商标战略，而对于初创企业来讲，无论是企业规模，还是资金实力，都无法与大型企业相比，所以初创企业在申请商标注册的过程中，应当制定适合企业自身经济能力和战略发展需求的商标注册策略。小盾知识产权法务顾问就来介绍一下对于初创企业申请注册商标的事宜。

有很多初创企业对于品牌的保护意识还未到一个较高的层次上，但是基本都知道自己品牌的商标需要保护。但是对于如何保护却不得其所。更对与是否构成侵权的基本知识缺乏了解。列举一些初创企业的常用心态。

1. 以为商标侵权没什么，以为不会产生什么法律责任

意识不到什么叫做商标侵权。比如，企业将一款手机APP应用命名为嘀嘀打车，认为没有什么问题嘛，这跟商标有啥关系？

2. 可怕的拖延症

初创企业由于团队内部没有知识产权主管或负责人，不是太相关的人员接手商标注册，凡是需要向领导汇报，而领导又忙又不了解不熟悉，最终导致决策一直下不来，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；小盾知识产权服务过一家深圳企业，帮企业构建品牌保护策略，由于企业领导对于商标的知识所限，一年多的时间沟通了很多次，但是却一直拖到最后在想注册的时候已经被其他企业注册了。这就是可怕的拖延症带来的品牌丢失。

3. 对商标注册的投入不够

企业申请费用时，因为看不到商标注册会带来直接的收益，知识产权经办人申请预算时，财务卡壳刁难，领导不理解（比如，干嘛要注册防御商标啊？干嘛要注册这么多个，干嘛分拆？——于是又继续拖下去，直到拖出问题。我并不在此表达对当事人或者客户的不满，但是实际当中，这种顾虑、猜忌、疑惑是非常正常的，往往需要法务顾问来回解释很多商标法上的概念、原则、制度、司法态度等等，并且出于为客户全方面保护的考虑，往往建议客户申请多个商标，或者在多个类别申请多个商标——如果发生在创业公司本身对商标不重视，或者商标预算十分有限的情况下，公司这边与商标顾问或者律师接洽的经办人，就会表现出极大的抵触情绪，认为商标顾问为了招揽业务而刻意“夸大其词”、“耸人听闻”，往往最终从公司领导处汇报回来之后只需要在这个类别注册这么一个商标，就足够了，我们不需要那么多。当公司业务做大之后，发现同一类别的其他小项上，有人注册了一模一样的商标，或者虽然不是一个类别，但是与自己业务关联性很密切的其他类别上，有人注册了一模一样的商标，导致自己的品牌受损，此时想要通过异议、无效宣告、及继而的行政诉讼去“维权”时，费用将是本该投资注册的费用的几十倍，时间不是几十天，而是几年，最终吃亏的，还是企业自己。

初创企业应该重视商标注册策略和商标注册申请规划

从实务角度出发，实际使用前进行检索、组合商标分拆多个、申请注册防御商标等等，都是通行的、有效的策略和办法。在制定商标注册策略时，非常重要的几个方面：

一、注意商标标识和创意在申请前的保密：
企业寻求一个合适的商标标识，往往凝聚了创始人的心血和愿景，但抢注一个商标成本却非常低廉。在企业申请注册商标标识前，必须注意对商标标识及相关创意采取保密措施，以避免商标被他人抢注。

二、注册商标设计与注册申请前的检索：
通过对检索结果的分析，使申请人对其所要注册的商标获得一个初步判断，从而做到心中有数避免盲目申请。企业在着手商标设计与注册前，必须对同类产品或类似产品已注册或正在审查的商标进行全面检索，避免因重复、雷同、相似或者读音相似而不能注册。

三、保证核心类别同时注重相关类别：
在确保目的商标所使用或意图真实使用的商品或服务类别未被他人注册后，企业首当其冲的便是对这些类别的申请注册，以保证商标能够在核心商品或服务类别上使用。

四、商标标识最好分开注册，文字商标优先：
在企业申请注册商标时，须将文字、图形、声音商标等予以分开注册，从而有效化解注册风险提高核准率，获得最大的保护范围，因为对于组合商标在审查时任何一部分不满足要求，全部商标均会被驳回。由于文字商标易于呼叫、易于记忆的特点，在各类商标中，文字商标的可识别性最强，使之在商标体系中占据着核心的地位，因此企业应当优先注册文字商标。

五、注意商标标识设计的著作权归属：
通常来讲，一件独创的富有美感的商标标识，往往也能获得版权保护。

六、进行事后监测：
企业成功注册获得商标权之后仍然不可掉以轻心，必须加强事后监测，定期定时查阅《商标公告》，一旦发现有其他企业在相同或类似商品上申请注册与本企业注册商标相同或类似的情况，要及时向商标局提出异议，防止本企业商标权遭到侵犯。

七、建立使用证据档案：
商标使用证据档案是企业在经营过程中使用商标所形成的档案，包括商标宣传资料、广告资料以及销售资料等。及时建立商标使用证据档案，从长远来看，对于初创企业意义重大。

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对于创业企业来说，取得商标注册，是最为关心的，从小盾知识产权法务的经验来说，能做到以上几点要求，就能够很大程度上帮助企业增加获得商标注册的信心和可能性，在发生驳回或异议的时候，有备无患、沉着应战。综上所述，对于企业注册商标宜早不宜晚，还是应该从最基础做起，建立一整套完整完善的商标注册保护流程，适当的对商标的相关类别和防御商标进行保护，这样才能做到企业商标合理规划。