公司企业该如何规划和布局商标

商标品牌是公司的一个顶梁柱，只有规划和布局的好，才能有机会将公司做强做大，改变公司的命运。不论是拥有多个商标品牌的企业，还是只是拥有一个商标品牌做大成百年老店的企业，对于商标品牌的规划和布局都有他们的独到之处。下面就让小盾知识产权来和大家谈一谈一家公司企业该如何规划和布局商标品牌。

公司企业该如何规划和布局商标？

一、一件商品（一个服务）上要使用多少件商标？

如果一件商品上没有标注任何商标，很有可能那是一件“三无产品”。其生产者为了躲避法律追究就是不想通过商标告诉你产品的来源。因此，使用商标的原始作用是指示和区分商品的来源，这便是商标的的基本功能。

在市场竞争环境下，谁都想让自己的商标脱颖而出，显得更好看，更好记，甚至能传播得更远。在这种情况下，只使用一件商标可能就不能满足需求了。于是，出现了一件商品使用多个商标的现象，如在使用文字商标的同时使用富有美感的图形商标，在使用中文商标的同时使用更具有国际视野的英文商标。

随着竞争的加剧，企业使用的商标已经不单单作为指示商品来源的标志，商标的功能悄然发生了进化，企业可以在一件商品上使用多个商标来表达多种多样的信息，如：

1、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同类型的商品，如同样是“喜之郎”生产，“美好时光”商标代表的是海苔，“优乐美”商标则代表了奶茶；

2、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同风格的商品，如同样是“阿迪达斯”品牌，“三叶草”图形商标代表的是休闲服饰，“三条杠”图形商标则代表了运动系列；

3、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同型号的商品，如同样是“格力”造，使用“五谷丰登”商标的空调与使用“王者风尚”商标的空调在规格和技术指标上显然存在区别；

4、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同档次的商品。如同样标注了“蒙牛”商标，但不是所有牛奶都叫“特仑苏”；

5、使用副商标表达商品采用的技术、工艺或材料。如“苏泊尔”电压力锅上使用“鲜呼吸”副商标表示该商品采用了可使食物更加鲜美的技术；“三棵树”牌油漆上使用“荷易净”副商标说明该商品使用了环保工艺；“安踏”运动服上使用“新雪丽”商标则告诉消费者该商品选用了高质量的保温材料，质量上乘。

从上述商标的使用情况可以发现，商品上标注商标的多少主要取决于品牌识别、品牌传播和信息表达三个方面。品牌识别和传播对于商标的需求在于如何吸引公众，建立品牌形象，有时候企业需要通过使用文字、图形、字母、数字、颜色组合、三维标志甚至声音等多个商标来实现；信息表达则是企业通过商标化的形式描述产品型号、产品类型等产品信息，或者宣传展示商品的某个竞争优势，如技术优势、品牌优势等，商品上要表达的信息越多，商标使用的数量可能也就越多。

二、注册商标的类别该如何选择？

我们在申请商标时，只有正确的进行商品或者服务的选择，才能全面、充分的维护自己的商标专用权。

在注册商标的时候，申请人根据自己的主营业务，来判断应该选择哪些类别进行注册，这个是非常重要的，它关乎到企业未来的发展。

（一）确定商品或者服务分类

1、一般情况下，申请人根据自己的主营产品在《类似商品和服务区分表》上来选定大的类别。如申请人的主营产品是大衣、鞋、钱包。那么根据分类表的目录，我们很快可以判断大衣、鞋属于25类。钱包属于18类。

2、随着目前科技的发展以及市场的不断变化，新兴产品是层出不穷。一些新产品、新的服务项目或者产品、服务名称不规范、不具体，而以至在分类表里找不到对应的分类，这就导致我们确定商品或服务项目的类别非常困难，像这些情况，需要有丰富的分类经验和相关知识，以及对产品和服务项目有充分把握和了解，才能确定好类别。

3、有的新兴行业一个类别无法完全包含进去，出现垮类别的情况。如：电子商务行业。这个是互联网发展的产物，目前，市场销售最热门的，也是商家最关注的。如果要对这个行业的商标进行全面保护，整体来讲，就要注册四个类别：

（1）42类：第4220群组，计算机编程及相关服务。

（2）35类。广告类别。

（3）38类。3802群组，通讯服务。

（4）39类。运输、物流服务。

电子商务行业必须在这四个类别进行注册，缺一不可，这才能进行全面的保护。像这样跨类别商标注册的情况很多，再例如：家电行业。都是需要通过多类别注册，才能维护自己的商标权益的。像电子商务行业、家电行业这样的情况，需要特别注意，如果在类别上选择不当，就会对商标的保护力度不够，从而无法全面的保护自己的商标权。

三、企业需要多少件商标？

决定企业商标数量需求的因素可以归纳为三个方面：品牌战略、营销策略和法律保护。

首先，企业的品牌战略对商标数量需求的影响。如果企业采用的是单一品牌战略，意味着所有的产品只使用一件商标。在产品多元化的企业，虽然商标会在不同的商品类别上申请注册，形成多件商标，但总体上来讲，这类企业对于商标数量的需求不多。而如果企业实施的是多品牌战略，则会根据品牌架构使用多个商标，进而产生大量商标需求，如宝洁公司，仅在洗发水产品上就形成了多个系列品牌，并分别有相应的商标与之对应。另外，从品牌经营的动态上看，有的企业会有品牌扩张和延伸需求，相应的会在所涉及的商品类别上补充注册商标。而有的时候，若企业品牌延伸不当，将会对原有品牌造成不利影响。但如果在品牌延伸时使用其他的商标，原有商标只起到一个品牌背书的作用，则能够有效降低品牌延伸的市场风险。如“格力”品牌延伸至“格力”小家电可能会对“格力”品牌的市场形象和产品定位产生影响，若使用其它的商标则能够有效规避此类风险，实际上格力确实弃用“格力”商标，而启用了“大松”商标来命名其生产的生活小家电产品。在这种情况下，企业也会增加对商标数量的需求。

其次，企业的营销策略对商标数量需求的影响。如前文所述，表达信息是商标除指示商品来源之外的另一项的重要功能。而借助商标表达的信息多数与企业的营销活动有关。具体表现为，其一、表达产品的市场形象，如使用商标表达不同风格、不同系列、不同档次的产品；其二、表达产品的品质，如使用商标表达产品所使用的各类技术、工艺和材料；其三、表达产品的卖点，如在油漆商品上使用“鲜呼吸”商标表达产品健康环保，可以放心使用。同时，与营销有关的广告元素和商业创意也经常被作为商标使用，前者如广告语商标、商业卡通形象商标等，后者如阿里巴巴的“双十一”商标等，这些营销元素都极大的引发企业对于商标数量的需求。此外，由于品牌定位等原因致使企业更换商标也是营销策略影响商标数量需求一个重要表现。

最后，法律保护对于商标数量需求的影响。一个品牌要获得商标法意义上的保护，可能需要通过申请注册数件甚至更多的商标才能实现。从商品分类的角度分析，日常的商品分类可能与商标注册用的商品分类并不是一一对应，这时就需要在多个相应类别上进行注册，如熟食生产加工企业，至少需要在第29类和第30类商品上同时注册；从保护商标组成元素的角度分析，组合商标要想获得更大范围的保护则需要拆分成数个元素分别进行申请注册；从商标实际使用情况的角度分析，不仅要对商标本身申请注册，还要对商标简称、商标别称等申请注册；从保持品牌唯一识别性的角度分析，则需要在企业经营范围以外的行业上申请注册，防止被他人注册和使用，诸多此类等等。因此，从法律保护的角度考虑，企业对商标数量会有一定的需求。

四、展望未来，对未来商标市场进行规划。

企业在自己的主营产品上注册商标后，这才完成了商标保护的第一步，这是最初级的。

除了注册企业自己主营的产品以外，如果对其他相关产品还在考虑是否生产或者经营，没有具体实施的情况下，只是单纯的为了扩大商标注册保护的范围，我们就可以在相关的类别里提前注册。为了节约成本，可以在每个群组里面选择一个小的商品项目（比如说：26类。26类总共分为10个小的群组，在每个群组里面选择一个商品注册，就整好10个商品项目，这样选择，也就是把整个26类都保护起来，第三人如果想在第26类注册相同或者相近似商标，那是注册不下来的。）。如果企业以后生产的产品没有注册，就可以补充注册一下，就不用担心商标注册不成功或者第三人侵权等问题。

为了更加全面的保护自己的商标权益，更应该考虑一下，在与企业主营产品相近的类别或者同行业的不同类别注册商标。

五、商标全类注册的重要性

全类商标注册是一种针对优秀商标而设计的重要防御战略。这一战略的方法就是同一商标运用于完全不同种类的产品或不同行业，防止他人在不同产品或产业上使用贵公司的商标。因为同一商标使用的商品或服务类别有一定限制，产品或服务跨行业、跨种类时，就必须分别注册，以达保护的目的。

全类商标注册的必要性：

1．有利于品牌驰名，有利于公司的发展壮大。如“DELONG”做全类别的注册，消费者一看到“DELONG和其象征性的标志等等”便能确认是其公司的品牌。

2．纵贯世界上各大品牌壮大的经验，要打造一个驰名品牌，经营一个好的品牌，首先要全类注册自己的商标。如：蒙牛集团、吉利集团、娃哈哈、可口可乐、利群、家乐福、海尔……。

3．如果自己不去全类申请注册商标，别人不仅会在各类别、各行业纷纷抢注您的品牌，而且一个个“DELONG”品牌的服装；“DELONG”的玩具……公司会崛起。

4．有些企业自认为目前规模不大，品牌知名度不高，不会去考虑什么全类注册，但一等到把企业的品牌强做大后，再想回头去全类注册时，发现自己的品牌在各行业上已被别人抢注完了。此时可谓后悔晚亦！

5．集团化企业、著名品牌、股份上市公司、实业公司往往名声在外，随着社会的发展，而且往往会进行多元化投资和进行不同行业的发展。这些企业如果不全类注册，别人为了利用公司的名气马上会想到在其它类别抢注你的品牌，沾您的光，搭你的便车。

6．企业名称、企业简称直接代表了企业的形象，商标和字号一致这是完全正确的。但进行全类注册这才是首选。

7．商标全类注册后，不仅提高了同行业对您公司的识别能力，同时提高了公司品牌的地位。

8． 公司的发展从长期来说往往具有不可预见性。有些公司开始是单一的发展方向，产品单一。但是公司一旦壮大或发展到一定时期，公司很可能就利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展，这时全类注册商标就更显的重要了。

9．国家商标局，极力鼓励各单位全类注册商标，并在审查时会适当放宽条件，并给予适当的加强保护。全类注册的商标在参评全国驰名商标、地方著名商标时优先给予重点考虑。

《商标法》第11条规定：注册商标专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。所以，企业在选择商标注册分类的时候，应站在战略的高度，非常认真的对待每个细节，仔细斟酌，为企业将来的生产经营打好基础。这样才能免去由于商标注册工作做得不到位而使企业在经营过程中带来的不必要的麻烦，免去后顾之忧。