通用词能注册商标成功吗

通用词能注册商标成功吗，经常有有客户咨询小盾知识产权，通用名称是指在某一范围内约定俗成,被普遍使用的某一种类商品的名称，在本类商品或服务范围内，由于其缺乏显著性，而不能做为商标标志进行注册。

有些通用词也能注册成功，但在其他类别内一般可以注册，如苹果商标，在水果相关类别不能注册，但在电脑手机上却能够被商标注册成功。

一、什么是商标？

商标俗称牌子，是用于区分商品或服务来源的，由文字，图形，字母，数字，三维标志，声音，颜色组合或上社要素的组合，具有显著特征的标志。

商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美，寓意深刻，新颖别致，个性突出的商标，能很好的装饰产品和美化包装，使得消费者乐于购买。

但不是所有的标志都能称之为商标并被授予商标专有权。

二、商标显著特征的审查

根据商标法的第11条，下列标志不得做为商标注册：

(1)仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 

(2)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 

(3)缺乏显著特征的。 

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 

三、为什么通用词不能在本范围商品或服务上进行商标注册

仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。其目的是为了保证商标的可识别性。因为将本条所列标志作为商标注册，缺乏显著性，无法将不同生产经营者的商品和服务区别开来。如“茶壶”是一种茶具的通用名称，用它作商标，缺乏显著性，消费者无法通过这一商标分辨“茶壶”是由哪一家企业生产的。此外，如果允许用本条所列标志注册商标，独占使用，对其他生产同类商品的生产经营者是不公平的，如苹果商标用于水果类别，纯棉商标用于服装行业等。

四、缺乏显著特征的还包括哪些

（一）过于简单的线条、普通几何图形；

（二）过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合；

（三）一个或者两个普通表现形式的字母；

（四）普通形式的阿拉伯数字指定使用于习惯以数字做型号或货号的商品上；

但非普通表现形式或者与其他要素组合而整体具有显著特征，或者指定使用于不以数字做型号或者货号的商品上的除外。

（五）指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；

（六）单一颜色；

（七）非独创的表示商品或者服务特点的短语或者句子；

但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外。

（八）本行业或者相关行业常用的贸易场所名称；

（九）本行业或者相关行业通用的商贸用语或者标志；

（十）企业的组织形式、本行业名称或者简称。 

五、如何才能使得商标具有显著性

1、商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。应当综合考虑商标的标志本身（含义，呼叫和外观构成），我们在观察一个标志是否具备显著特征时应当站在其相关公众或此领域的消费者的角度。

2、对商标构成要素的精心设计，使得商标具有显著性。

3、通过公众使用认同，使得商标具有显著性，如两面针 牙膏，蒙牛 牛奶。

六、通用词商标被撤销的案例分析

提到优盘，相信大家耳熟能详，都已经能够自然的联想到了属于我们的移动存储产品。

但实际上，优盘在早期实际是一个已注册商标，后由于使用不当，成为了一个通用名称，导致被他人提出撤销申请。

现在我们来缕一下为什么优盘会被当作通用名称而撤销？

1、事件经过：

深圳朗科公司于2001年注册了“优盘”商标，使用在移动存储产品上。2002年10月，北京华旗资讯数码科技有限公司以注册不当请求国家工商局商评委撤销该商标。2004年10月，商评委做出《关于撤销第1509704号“优盘”商标争议裁定书》。朗科公司不服，向法院起诉，最终商评委裁定被维持，“优盘”商标做为通用名称，不再具有显著性，属于公用资源而被撤销。

2、U盘商标被做为通用名称撤销的原因：

（一）商标中含有原有商品通用名称。

“优盘”中的“盘” 恰恰就是“优盘”商标所指定的商品——计算机存储器的通用名称，例如：硬盘、软盘、磁盘、光盘等等，朗科公司在盘字前加个优字，使得优盘二字具有一定的显著性，但是显著性不高，同时优盘还含有商品名称的含义，这种含义一旦被放大，就可能成为商品通用名称。可以说，商标撤销的隐患在注册的时候就已经埋下了。

（二）朗科公司确实把商标当成商品名称使用。

朗科公司实际上是把商品名称注册为商标，又把商标作为商品名称来使用，就是想攀附商品通用名称，增加商标与商品的联系，容易使相关公众中留下深刻的印象，达到容易宣传、推广的目的，从中获益。只不过朗科公司没有意识到，相关公众的印象越深刻，商标变成商品通用名称的风险就越大。

（三）没有及时阻止其他同类商品经营者使用优盘这个商品名称，以至于变成了通用名称。

同类商品经营者都在用优盘来指代这个商品时，就变成了商品的通用名称。如果朗科在其他经营者刚开始用优盘来指代商品时及时进行阻止，还可以阻止变成通用名称，但是动作太晚了，以至于已经变成了通用名称，无可挽回。