中国成语申请商标注册的几点建议？

成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量的成语都属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词汇。成语商标的使用一定要注意，不能乱用，否则将会被商标局进行驳回，以下小盾知识产权就和大家说一说成语注册商标需要注意的几点。

商标最基本的特性就是其可区分性或显著性，其基本作用在于用于区分同种商品或者服务的不同提供者，以表明商品或服务的来源。成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量的成语都属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词汇。因此，此类词汇作为商标，用于特定范围内的商品服务，可以给消费者留下十分明确的印象，将商品或服务从众多的提供者中区分出来。例如“衣衣不舍（依依）”，一目了然就是服饰商标，再比如“食全食美”（十），一看就知道是食品商标，还有巧用成语的商标“蜀香门第（书），一看便知道是做川菜的馆子。成语商标朗朗上口、好听好记的便利条件使商家都瞄准了这个机遇，这条道路。

成语商标可以突出商品品牌名称;突出商品质量、性能;增加品牌幽默感、趣味性，巧妙地运用谐音，接近与消费者的距离，加深消费者对品牌的印象成为非常流行的做法。

一、成语商标的使用一定要注意

成语注册商标不能乱申请，否则将会被商标局进行驳回，以下就和大家说一说成语注册商标需要注意的几点：如何查询商标

1、申请号为“7208129”的“美仑美奂”商标，于2010年5月12日被国家工商行政管理总局商标局驳回，驳回理由：“美仑美奂”是对成语“美轮美奂”的不规范使用，易产生不良影响。根据《商标法》第十一条第一款第（8）项、第二十八条的规定予以驳回。生动简练，让群众记住商标并没有错，可是不能因此对社会的广大受众群体产生了极大的文化误导，影响下一代的语言文字健康并极大地损害了民族语言的健康和纯洁。

所以成语商标：要在尊重文化的基础上巧妙运用注册。

2、2013年12月26日，申请人东莞市东城天鹅湖文化艺术培训中心向商标局在第33类申请了第13812038号“微服私坊”商标，商标所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(饮料),酒精饮料原汁,米酒,烧酒,黄酒,酒精饮料(啤酒除外),鸡尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上。　　2014年12月11日收到商标局驳回通知，驳回的理由是：商标“微服私坊”违反了《商标法》第十条第一款第(8)项、第十一条第一款第(3)项、第三十条的规定，是对成语“微服私访”的不规范使用，易混淆人们特别是中小学生对成语中特定词汇的认知，并且缺乏显著性”。

所以成语商标：需要具有显著性，不能混淆大家对特定词汇的认知。

3、企业必须对注册使用什么成语、如何注册使用(使用原有词语还是改变音、形、义后的变造词语)、注册的范围大小(个别商品、类别注册还是全类别注册等)进行整体考虑和谋划。具体而言，就是成语商标的申请注册必须与企业自身产品与服务的特点相关联或融合。申请人要筛选那些能表现并提升企业文化内涵，符合相关产品服务的特质，能提升企业形象与品牌价值，展现丰富正面的文化内涵的成语。

所以成语商标：需要筛选具有正面推动和正能量的成语。

二、“非诚勿扰”案例分析

江苏卫视的招牌栏目《非常勿扰》自开播以来就吸引了不少人的关注，一直保持着超高的话题度，收视也节节攀升，更是输出海外，成为歪果仁们最喜爱的中国节目。

提起“非诚勿扰”，不少观众都会以为这是个四字成语，其实不然。这是冯小刚在拍摄电影的时候， “生编硬造”的“四字成语”。冯小刚在写《非诚勿扰》剧本的时候，就一直在想到底片子的名字应该叫什么。剧本开始就是给葛优写征婚启事，征婚启事的末尾得有一个落款。这时候，他联想到之前去写字楼，很多公司墙上贴着“谢绝推销”、“非请勿入”、“非诚莫问”。所以他决定让葛优在征婚启事末尾写上“非诚勿扰”。

2009年，温州一小伙金阿欢注册了《非诚勿扰》商标，并且2013年，温州人以江苏卫视《非诚勿扰》商标侵权为由，将后者告上法庭。

2015年12月11日，深圳市中级人民法院判决，江苏省广播电视总台立即停止侵害金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标行为，其所属江苏卫视频道于判决生效后立即停止使用《非诚勿扰》栏目名称。

《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》在原时段播出。记者发现，无论是节目字幕还是主持人口播，《非诚勿扰》的标志都已更换为《缘来非诚勿扰》。不过节目的内容和形态并没有发生任何变化，可以说还是“原来”《非诚勿扰》。

四川卫视大型求真节目《万万没想到》因“撞名”人气网剧《万万没想到》被判更名并赔偿经济损失12万元，但四川卫视《万万没想到》没有变化至今仍在播出。可见，江苏卫视短时间内做出决定，将6年的金牌节目改名，其尊重法律的行为值得肯定。