商标海外注册，2016刻不容缓！

商标就是企业的品牌，是每个企业重要的门面，是企业的无形宝贵财富。世界未来的竞争归根到底是包括商标在内的知识产权的竞争。因此，企业如果要拓展海外业务，海外注册商标十分必要！

1 商标权利是有地域性限制

在一个国家/地区获准的商标权，仅在该国/该地区有效。一个企业如果要走入国际化，进行产品进出口代理和销售，必须要运用此“三多”进行商标的战略保护。

多商标：可进行高端、中端、低端、防御性、多系列、多品牌商标；

如：麦当劳公司是世界最有名的快餐连锁品牌。在遍布全世界的100多个国家中，有超过23000家连锁餐厅。麦当劳的”M”标志也被广泛认为是最著名的商标标识之一。红色与黄色交织的图案已然成为世界上最有名的品牌特性。麦当劳公司自1984年就开始申请商标注册，迄今为止已有商标310个。

多类别：可按多类别扩大保护、注册，因为未来行业的扩张，商标权越多，保护越多，就可以运用商标实施品牌战略；

如：麦当劳共有18类商标，有既属于生产行业，又属于服务业，商标集中在餐饮和销售类，除了传统的食品类，还注册了游戏机和玩具等，将原有品牌优势扩展到其他领域。

多国家注册：可在全世界190多个国家和地区进行布局和注册，减少国际化风险。

如：“五粮液”商标在国内注册后，仍需到韩国、智利等销售国分别去注册保护，才能在这些国家均获得法律保护。

2 避免境外抢注

避免长期使用的商标被他人在境外抢先注册（包括竞争对手、海外经销商或其他利害关系人所抢注），不得不以高昂代价与之合作或被迫重新打造新品牌。

如：北京老字号“王致和”被德国一家企业抢注。中方历时820天，耗费近100万欧元，才终于打赢了“中国老字号海外维权第一案”。

据统计，目前中国至少15%的企业商标在境外被抢注。商标国际注册是进入全球市场的第一步，在国际贸易中，要想以自主品牌出口，必须要有商标在该国实行注册。

3 避免境外侵权

避免在境外无意或被动侵犯他人商标权利，导致支付巨额赔偿费。

如：2013年广东新百伦起诉全球知名的跑鞋品牌“New Balance”的中国经销商侵犯其商标权，“New Balance”在中国行销期间并未取得中国商标，在广东新百伦入驻电商平台才发现其侵权问题。2015年5月案结，广东新百伦赢得“New Balance”了9800万元的赔偿金。

4 海外商标注册周期长

大部分国家/地区商标注册的周期较长，提前进行涉外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施。以避免产生产品急需出口，但却无国际注册商标可用的尴尬局面。

5 塑造国际品牌形象

树立品牌形象，提升企业品牌价值，塑造国际品牌。

如：海尔集团的前身是1984年的 “青岛电冰箱总厂”。1995年7月，被国家商标局认定为中国驰名商标。2004年，为顺应集团全球业务的发展海尔商标率先海外业务市场布局展开海外注册。至 2014年海尔积极通过马德里国际注册切换了最新优化商标，涉及6个国际类别16件商标，已覆盖整个马德里体系成员国。至2015年，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，海尔品牌蜚声中外！

6 政策鼓励

国家对出口企业在境外注册商标有一些鼓励政策。如：国家财政部、商务部联合提供的中小企业国际市场开拓资金。

此外，2016年1月6日，国务院常务会议决定，将先行试点包括杭州在内的10个跨境电子商务综合试验区，初步探索出的相关政策体系和管理制度，向更大范围推广，跨境电商将当担提振外贸的一大重任。拓展跨境业务，海外商标先行，2016，你的商标在海外注册了吗？