俗话说，麻雀虽小，五脏俱全——对小微企而言，一枚好商标，就相当于一块金字招牌。

 

然而，不少创业者即使注册了商标，却缺乏品牌营销意识，不知如何才能擦亮自己的金字招牌。即日起，本报开设“品牌梦想秀·品牌学堂”栏目，为创业者剖析品牌路上容易遭遇的陷阱、品牌营销技巧等，助力更多创业者实现自己的品牌梦。

 

商报记者 严薇

 

蒋治华是获有“中国名点”、“中国面条十佳连锁”之称的“蒋一碗”面馆的创始人。10天前，一份“迟到”近10年的商标注册证书，让他终于可以睡上一个安稳觉。经过了近10年的追讨，蒋治华最终拿回了被加盟商抢注的商标。

 

近年来，重庆小面蜚声在外，但注册商标的则不多，重庆小面50强仅有14件注册商标。在本土小面努力维权的背后，折射出的是重庆小面商标品牌意识的薄弱。

 

当初舍不得 2000元注册费（小盾商标注册仅需1000元）

 

“原本花2000元注册商标还有些舍不得，没想到竟然花了近10年时间才拿回了所属权，这损失早就不是多挑几十碗面就能抵的。”4月底的一天，接到重庆西南商标事务所电话的蒋治华很兴奋。对他而言，这个电话等了快10年。经过近10年的维权，蒋治华终于拿回了属于自己的商标“蒋一碗”。

 

每年损失

 

至少百万元加盟费

 

“幸亏是异议成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。”蒋治华称，尽管赢回了商标，但10年来，“蒋一碗”损失巨大。蒋治华告诉商报记者，由于“蒋一碗”的商标所有权的归属问题迟迟未决，不少加盟商都心存疑虑，而放弃加盟。“每年都有2~3成有意加盟的商家因此放弃，按每年近百家新增加盟商、每户1万元加盟费计算，至少损失百万元。”蒋治华说。

 

案件回放

 

被人抢注晚10多天 金字招牌变主人

 

这起商标之争，要从2004年10月说起，刚刚创业1年的蒋治华受邀参加参加了第五届中国美食节，“蒋一碗牛肉面”被评为“中国名点”。

 

这是重庆首个被评为中国名点的小面，媒体也给予大量报道宣传。借此东风，“蒋一碗”迅速发展了数十家加盟商，辐射全国多地。

 

同年12月，有朋友提醒将“蒋一碗”注册商标。当时，蒋治华对注册商标还心存犹豫，不曾想，2个月后，我市某高校教师鲜红君就抢先将“蒋一碗”注册到43类餐饮商标上，并于2008年5月在国家商标局公告。“和鲜对比，前后提交商标注册申请的时间就晚了10多天。”蒋治华说。

 

首次交锋加盟商叫价30万 异议申请获商标局支持

 

眼看自己创下的金字招牌被抢注，蒋治华很不甘心。

 

鲜红君何许人？蒋治华苦苦思索后发现，加盟商中有一人姓鲜，除了名字与国家商标局上不同，地址、身份证号等都很接近。

 

这让蒋治华意识到，这很可能是对方蓄意抢注，遂联系重庆西南商标事务所，向国家商标局提交了商标异议书。经调查，蒋治华曾在2004年11月8日，与赵娟签订加盟协议，在北碚开设一家加盟店。随后，赵娟就抢先在北碚申请了饮食店字号保护。而赵娟正是被异议人鲜红君的侄女。

 

“鲜正是通过赵娟，得知‘蒋一碗’的品牌价值，抢注了商标。”蒋治华称，起初，他希望通过商谈拿回商标，但鲜却表示，蒋需支付30万元商标转让费，或是让她拿到商标权，许可给蒋使用。

 

随后，蒋治华委托重庆西南商标事务所提交异议书。国家商标局裁定蒋治华提供证据材料、异议理由成立，驳回鲜的商标申请。

 

二次交锋商标评审委维持原裁定

 

事情并未就此作罢。鲜不服国家商标局裁定，于2009年5月10日向商标评审委提出复审申请。

 

“无论是企业字号还是商标的申请时间都要远早于蒋申请注册的时间。”鲜表示，“蒋一碗”是其多年持续使用、并精心呵护的品牌，早在2000年，她就在北碚区开设首家餐饮店，主营面食，由于自己无法分身，才交给侄女赵娟管理。“蒋一碗”从其创业之初至经营多家分店就与其伴随，并于2004年获得饮食店的字号保护，2005年1月21日在43类申请注册商标。

 

对此，蒋治华提出质疑，既然是鲜创下的品牌，为何不用“鲜一碗”？为何不以本人身份来加盟？……蒋治华称，之所以会将店名取名为“蒋一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引来三千客，两根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蒋，而得名。

 

最终，商评委对鲜的主张不予支持，维持了原裁定。至此，历时近10年的“蒋一碗”商标之争终于画上了句号。